然後,小編,專頁的初心是甚麼?

Facebook 隨時變臉,不過我會叫小編疏散,而不是移民。

這兩天 Facebook Page 恐慌持續發酵,「移民 medium」成為重心課題。上一篇文章我也勸說專注文字的小編到 medium 來,不過,說移民似乎孤注一擲,一個不慎會變成「由 Facebook 搬去另一個 Facebook」。

其實比較似佛地魔有 7 個分靈體。

也就是分散投資。這樣就可以解釋,為甚麼以下兩個想法不足以阻止疏散潮:

+Facebook Page 要你買廣告才分發帖子到用家手上,還不是等於一份報紙標價有 40% 是給發行商的?

如果我們這樣想,大神的做法相對合理。不過,以前會發行報紙都是大集團,如今這個機制等同汰弱留強,保證了資本強者的發言權。網絡的美好不就是可以下勊上嗎?不就是素人之亂嗎?不就是平民也爭取得到關注嗎?

如果大神的雙軌制 —–朋友及贊助內容 + 專頁內容 –— 是同等地並駕齊驅,應該沒甚麼異議。遺憾似乎不是。

+Well,你有沒有做好你的 Ad Performance?

是的,沒有 Organic reach 也可以透過大量工具來提升曝光率,落廣告也落得精明透頂。不過這也僅限於擁有工具知識的專頁可恃,即是往往又回到資本制霸的結果。

現在一個肉檔都可以借專頁來介紹自己的金錢𦟌刀工,只有切肉陰力沒有 targeting + boost post 的功力,唯有回到以前的派傳單。

我在開首貼上【The Social Network】Sean Parker 說到 Mark 心坎裏的截圖,是因為曾幾何時 Facebook 都堅持不出一格廣告,正像現在 medium 的清爽,還時時懼怕它有朝一日沒有創投資金就沒有明天。

如今,禁忌解開就做到底,營運角度來看不是錯的。

既然複習了 Mark Zuckerberg 的初心,我也複習自己搞專頁的初心 –—到底是為了甚麼?

我的第 3 個專頁是跑步專頁,最初想借發表跑步資訊,結集人氣,再向運動品牌揮手尋求合作。運作半年,沒有人氣,專頁又沒有那麼多新創內容,於是,就把跟跑友練跑的相片放上去。

讚好數忽然爆升(當然此處的爆升是百分比上,而不是實際人數)。

我才驚醒,喂呀,有些專頁的本業,注定是線下群體。

3)Telegram

由 2014 年起,那個 Facebook 專頁變成近乎單向的資訊發布,例如每星期會跑的路線、新產品的試用報告、某些本土議題的觀察。而維繫日增的跑友人數,是靠 WhatsApp 群組。

通訊群組好處除了便於聯絡,重點是有別於專頁讚好者的親密。跑友互動不是建基於專頁的跑步主題帖(即是 Like Share Comments),而是日常閒話,那種「今日吃甚麼午餐好?」的閒話,繼而,再志道合的齊齊跑步齊齊出國馬拉松,是你多勤力出帖皆無可比擬。

專頁的受眾是會員,群組的受眾是 VIP。

我們(暗地裏)嚴格規定必須有一起跑過至少 3 次步的跑友,才可以加入群組,問題是你仍然無法杜絕不懷好意的人,竊取各人的手機號碼加以利用,於是,後來我們轉投 Telegram。

這個俄國通訊軟件在雨傘運動後為香港人熟悉,雖然其加密功夫正被針對破解,相比 WhatsApp 仍然較好的最大原因是 –— 大家不用透露手機號碼。而內置簡易運用的 Bots,也是我們的好助手,比如 Poll Bot,在 WhatsApp 你要大家無限回覆同一個訊息來投票,在 Telegram 要投票選出跑步路線,答幾條問題就自行製作好。

當然,還因為那時 WhatsApp 已被放置在 Zuckerberg 的購物籃內。

所以,如果你的專頁初心,是想維繫一群你在線下都會見到的人,例如一同做運動的、一同上工作坊的、會有實體店的⋯⋯通訊群組的經營才是值得花心思的地方。

你可能說,專頁的公及透明,比較容易得到品牌注目 / 贊助,是的,不過,經由通訊軟件傳來傳去、較難有機制追蹤宣傳成效、曾被稱為 Dark Social 的社交網絡方式,影響力其實更強 –— 你一定收過長輩圖及懶人包圖吧?就因為傳來傳去的都是相較「 Facebook 朋友」更親密的朋友。

而就算最終無法獲利甚至為了搞活動而虧損,像我們,也總算多了朋友。

傳媒巨擘、國際企業或者要汲汲於報道 / 產品的廣泛流傳,但你的群組,往往才能集中火力擊中目標顧客,10,000 個虛擬 Likes 和號召到 100 個人撐場真金白銀購物,沒有誰比誰好 –—

最重要還是搞專頁的初心是甚麼。

Facebook 搵錢是應份的,不過只有親朋狀況而沒有專頁內容,不如重開 Friendster 好嗎?

尚有 2 個想法,或者會寫寫其他內容,例如這個——

——才後續。

Spark AR、Chatbot、Podcast 研習中。退役旅遊記者,兼職跑手,永久爸爸。

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store