iTunes Store 的 31 日電影促銷法

你知道 iTunes 有批近一兩年上畫的電影正在限時割價嗎?由 $118 甚至 $158 減至 $48。FYR,平時單日租借都要 $28 甚至 $38。

7 月 1 日起,每日一套戲,當日公布,當日即買,永遠擁有 (如果蘋果的 Service 和 Server 不死)。

問題是,在手機價格愈企愈硬時,蘋果何以要如此販售電影?

這幾日的戲碼有《大娛樂家》、《皇家特工 2》、《波士 BB》等,我全數放棄。但據知之後會有《神奇女俠》、《廣告牌殺人事件》、《忘形水》等口碑作,Shut up and take my money。

再來一點官方透露的數據:31套電影原價總值 HK$ 4,178,減價後總值 HK$ 1,488,即慳了 HK$ 2,690 (64.4%),全部買齊就等同三五折。當然蘋果低價賣戲古已有之,有些港產片曾低租價至 $8,《無名英雌》等二三輪電影會賣 $38,或者《哈利波特》全套 8 集一齊買又有優惠。但新戲如此,比較罕見。

只是在 iTunes Store 的音樂部門,你是很難見到如斯景象。單曲 $6 或 $8,最均真是你買了一首單曲,回頭再想買回全碟,就只會收你全碟價減去該單曲價。但會如此大幅割價嗎?無。

App Store 也會有限時折扣、限時免費。但會如此大幅割價嗎?無。

去年 Wall Street Journal 披露,由 2012 年開始,蘋果的電影部門近乎日日捱打。你可能援引他們的消息,每次透過蘋果來訂閱 Netflix 或 Amazon,他們都有抽成,從電影、音樂、電子書和雜誌賺來的收入,大約有 41 億美元,不過他們的市場佔有率卻由 50%,下跌到 35%,Amazon 跟 Comcast 來勢洶洶,更不用提 Netflix 的串流及訂閱制度已成主流。

一年過後,蘋果的單賣單租模式,仍然陷入劣勢。一方面你不能學 Netflix 用一個自助餐價錢供大家瘋狂看盡電影庫存,另一方面減價促銷的消息也不見得很搶眼,iTunes Store 並不會提示我的欲購名單中,任何電影正在減價叫我極速去買,無。

蘋果在 Spotify 崛起後推出 Apple Music,如今也打算推出串流影視頻道,跟不少電影工作室、編劇單位結盟,不過據知不會出現像《權力遊戲》那種劇力萬鈞鉅著,而是要廣為受落的喜劇劇種。Apple Music 有免費送我們這些訂戶看自家製作如《Carpool Karaoke》——

但只有第一集有 James Corden。我認為只有他可以帶來化學作用,你看他最近和 Paul McCartney 那集已成經典。

— — 及《Planet of the Apps》。

Sorry,我有看,看不下去。

說來我從 iTunes Store 買來的電影,只有 5 套,有 3 套是衝動購買的恐怖片 (朋友們來我家派對又沒有新電影奉客又未有得租看於是就買),2 套是會定期翻看的《Moneyball》以及《The Social Network》。

計來應自從 2015 年後就無買過 Blu-Ray,家裏有 Now TV 的 HBO 及 Fox Movies,Netflix 有時又有舊戲 (像《Cloverfield Paradox》那些新垃圾就算了),一條佬也會抽時間去戲院看 Marvel 那些唞唞氣——即使我完全不會看網上盜版,iTunes Store 也是相當末尾的選擇,逐套買、逐套租的感覺,已然不是一種很愜意的消費模式。

看到限時優惠的 Banner,甚至有種當年半夜蹓去旺角西洋菜街 Wide Sight 「打碟釘」(即是不停看不同的電影簡介) 時,大張旗鼓螢光黃底鮮血紅字減價牌的老派。

經歷過 VHS、VCD、DVD、Blu-Ray、iTunes、Netflix,我都不知道應該如何擁有一套電影,甚至放下了「擁有」的執念。

如今會幫襯蘋果買下一套電影的因由,可能就僅是對製作人作出一點金錢上的肯定。

Spark AR、Chatbot、Podcast 研習中。退役旅遊記者,兼職跑手,永久爸爸。

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