iTunes Store 的 31 日電影促銷法

你知道 iTunes 有批近一兩年上畫的電影正在限時割價嗎？由 $118 甚至 $158 減至 $48。FYR，平時單日租借都要 $28 甚至 $38。

7 月 1 日起，每日一套戲，當日公布，當日即買，永遠擁有 (如果蘋果的 Service 和 Server 不死)。

問題是，在手機價格愈企愈硬時，蘋果何以要如此販售電影？

打頭陣的是《大娛樂家》。我 Passed。

這幾日的戲碼有《大娛樂家》、《皇家特工 2》、《波士 BB》等，我全數放棄。但據知之後會有《神奇女俠》、《廣告牌殺人事件》、《忘形水》等口碑作，Shut up and take my money。

再來一點官方透露的數據：31套電影原價總值 HK$ 4,178，減價後總值 HK$ 1,488，即慳了 HK$ 2,690 (64.4%)，全部買齊就等同三五折。當然蘋果低價賣戲古已有之，有些港產片曾低租價至 $8，《無名英雌》等二三輪電影會賣 $38，或者《哈利波特》全套 8 集一齊買又有優惠。但新戲如此，比較罕見。

只是在 iTunes Store 的音樂部門，你是很難見到如斯景象。單曲 $6 或 $8，最均真是你買了一首單曲，回頭再想買回全碟，就只會收你全碟價減去該單曲價。但會如此大幅割價嗎？無。

App Store 也會有限時折扣、限時免費。但會如此大幅割價嗎？無。

去年 Wall Street Journal 披露，由 2012 年開始，蘋果的電影部門近乎日日捱打。你可能援引他們的消息，每次透過蘋果來訂閱 Netflix 或 Amazon，他們都有抽成，從電影、音樂、電子書和雜誌賺來的收入，大約有 41 億美元，不過他們的市場佔有率卻由 50%，下跌到 35%，Amazon 跟 Comcast 來勢洶洶，更不用提 Netflix 的串流及訂閱制度已成主流。

一年過後，蘋果的單賣單租模式，仍然陷入劣勢。一方面你不能學 Netflix 用一個自助餐價錢供大家瘋狂看盡電影庫存，另一方面減價促銷的消息也不見得很搶眼，iTunes Store 並不會提示我的欲購名單中，任何電影正在減價叫我極速去買，無。

蘋果在 Spotify 崛起後推出 Apple Music，如今也打算推出串流影視頻道，跟不少電影工作室、編劇單位結盟，不過據知不會出現像《權力遊戲》那種劇力萬鈞鉅著，而是要廣為受落的喜劇劇種。Apple Music 有免費送我們這些訂戶看自家製作如《Carpool Karaoke》——

但只有第一集有 James Corden。我認為只有他可以帶來化學作用，你看他最近和 Paul McCartney 那集已成經典。